Binnenkort gaat Google ‘koop-nu’ knoppen plaatsen bij zoekresultaten naar producten op mobiele apparaten.
Consumenten die via Google zoeken naar producten kunnen in de toekomst het product direct via de zoekmachine gaan kopen. Zodra de bezoeker op de koop-knop klikken worden ze meteen naar een andere pagina gestuurd waar ze hun keuzes voor bijvoorbeeld maat en bezorging kunnen opgeven. Ook kan de uiteindelijk koop op dezelfde pagina worden volbracht.
Voorlopig gaat het nog om een proef in Amerika en biedt Google dit aan uitsluitend op mobiele apparaten en niet op desktop computers.

Vooralsnog zullen de producten nog worden verkocht en geleverd door de winkeliers en niet door Google. Volgens bronnen is kledinggigant Macy’s in gesprek met Google over de lancering van het plan.

Google zal volgens de bronnen de betalingsgegevens van kopers niet doorgeven aan de retailers. Op het moment dat Google het geld heeft ontvangen wordt het geld overgemaakt naar de winkeliers. De ‘koop-knop’ wordt volgens de bronnen door retailers gekocht van Google via het bestaande reclamemodel.

 

Zelf denk ik dat dit geen positieve ontwikkeling is: Google gaat nu kassière spelen en op de stoel van de winkelier zitten. Hiermee pikken ze nog meer omzet weg bij de webwinkelier. Ze kapen de consument weg met een koopbutton. Als ondernemer loop je veel risico met het nemen van voorraad en Google beheert vervolgens de geldstroom. De ondernemer krijgt welliswaar een grotere klantstroom, maar minder grip op het verkoopproces en marges.
Gezien het historisch verloop ook hogere kosten per verkoop naarmate het succes groter wordt.